零部件企业做宣传，广告是主要的途径。从广播、报纸到大街小巷的各种广告标牌和宣传图纸到电视媒介的介入，然后就到了如今最风火的互联网广告。从媒介方式的发展和演变，我们可以看到广告方式的蜕变，铺天盖地的广告宣传说明了广告的重要性。

　　很多企业主认为网络广告就像是在电视上投放广告一样，只要出钱就给你固定的时间播出，固定的展示时间，而事实上网络广告是不同于电视媒介这种广告形式的。它包含着多种形式：除了放在其他网站各个位置的banner外，还包含搜索引擎关键字广告，利用电子邮件进行广告，搜索引擎固定位置竞价排名广告等等表现形式。

　　零部件企业在投放广告时都希望投放的广告能吸引网民的注意力，给企业带去更多的利润，而忽略的网络广告的本质特征。网络广告是借助互联网平台向互联网用户传递产品和零部件企业信息是一种营销手段，必然要为零部件企业带去盈利的基准点。在日常的网络广告营销中，网络广告的效果往往决定了整个网络营销的结果。

　　网络广告的目的不仅仅是为了让网民看到自己的产品或者零部件企业信息，还应该能为网民提供一些有价值的信息。网民是为了获取对自己有用的信息来搜索、浏览信息，从网民获取信息的方式来看，企业在投放网络广告时根据网民在互联网的使用习惯进行。脱离了网民的使用习性，对网络广告来说，就无法实现网络营销的目的。网民获取信息的行为方式要求网络广告更应该合理的投放。很多企业采取搜索引擎关键字的方式来进行网络广告的投放，这也说明了这种形式的网络广告可以获得较高的点击率。

　　搜索引擎关键字的广告基本上都会采用百度、google两大搜索引擎来进行。而对于其他形式的网络广告额投放来说，平台并不像这两个一样独占一方。是否能获得有效的点击，取决于网络广告投放的平台。就比如说，零部件产品的广告在网络上的投放就不能选择服装商城平台。在不考虑广告投放的金额上，不仅在产品相关的平台上投放，更要在访问量大，人气高的网站投放。只有这样才能实现网络广告投放的真正价值，为零部件企业招徕潜在的目标客户，为零部件企业带来最终的盈利。

　　广告要具有创意和吸引力才能够引起网民的关注。一张小小的图片或者不到十个字的链接，并不能满足网络广告全面的展示信息，因此零部件企业网络广告的的策划影响着网络广告的效果。搜索引擎起到的是一个指引的作用，信息的展示是由网络广告网站来进行诠释。网络广告的第一个目的是吸引网民的关注和点击。广告没有吸引点击的欲望和冲动，就没法达到网络广告的效果。网络广告可以用不同的方式来作为表现形式。同时广告具有一点的强制性，抓住强制性的特征选择广告的展示位置，也可赢取点击率。