在欧美发达国家，60%的小企业、80%的中型企业、90%以上的大型企业已借助互联网开展商务活动。一个不可争辩的事实是，随着经济全球化进程加快，网上交易市场将成为市场角逐的焦点。

　　在中国，电子商务也正呈现快速增长态势。据相关数据显示，09年中国电子商务交易额已达3.8万亿人民币，网络购物交易额达到2586亿元人民币，同比分别增长21.7%和105.8%.高速发展的电子商务给经济发展方式提供了一个很好的转变契机。

　　转变经济发展方式，就是强调从主要依靠劳动投入型转变为依靠技术支撑;从高消耗、高投入、高污染、低效率，转变为低消耗、低投入、低污染、高效益的发展;从主要靠量的增加，转变为主要靠质的提高;从主要依靠第二产业增长，转变为一、 三产业协调带动;从主要依靠投资和出口需求拉动增长，转变为依靠消费、投资和出口全面拉动增长。电子商务很好扮演了这一转型的催化剂，也是中国经济转型的一次新机遇。各地方政府都已看到了这一新的发展趋势。

　　电子商务已入福建“十二五”规划

　　福建作为中国的沿海城市，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计，截至2009年底，网民数量达1629万人，居全国第8位;互联网普及率达45.2%，居全国第6位;域名总数达119.18万个，居全国第5位，占全国域名总数7.1%;网站数量达11.87万个，居全国第8位，占全国网站总数3.7%。全省B2B(企业对企业)、B2C(企业对个人)、C2C(个人对个人)网站总交易额达到249.4亿元，发展速度大大高于全国平均水平。

　　2004年至2009年省经贸委共安排1740多万电子商务专项扶持资金扶持58个省电子商务重点示范项目，推动了企业电子商务的普及应用与快速发展。当初的《福建省电子商务“十一五”发展规划》确定的目标已基本实现。省经贸委相关人士透露，电子商务将作为重要内容，列入已着手编制的福建省“十二五”流通业发展规划。预计2010年底，基于更高层面的福建电子商务蓝图将勾勒出新的轮廓。

　　据福建省经贸委副主任吴秉成介绍，“十二五”期间，福建省将从4个方面推进发展电子商务，包括扶持培育一批专业网络零售企业，鼓励发展第三方电子商务平台，建设移动电子支付，以及进一步完善技术支撑、安全保障、信用服务、网络支付和物流配送五大体系建设等。

　　近日，20家从历年福建省电子商务重点项目精选的重点网站已陆续“登台”，其中作为20家重点网站之一的鞋行业电子商务网站——环球鞋网开启了传统鞋类制造业转型的营销思路，极大地推动了福建省当地制鞋企业的电子商务应用普及，使之走向高效、节能的商务新模式，被作为典型示范，以期达到“推进海西电子商务，加快转变发展方式”的目的。

　　福建中小鞋企靠什么开展电子商务

　　据统计，至2009年底，中国网上零售市场规模已达2307亿元，其中鞋服产品占1/4，同时大部分的制鞋企业都已建立了企业网站，李宁、安踏、百丽等品牌企业更是在B2C电子商务平台上开设了网上商城。

　　但对于二三线品牌以及其他中小型鞋企来说，自建网络营销部门投入成本过高，网络营销的真正优势——成本低并没有真正的体现出来。在这种情况下，另一种网络营销模式成了更多鞋企的选择，即寻找一个良好的第三方B2B(企业对企业)行业平台，代为进行网络营销。从《中国行业电子商务网站调查报告》也可看到这一发展趋势，2009年B2B电子商务平台的数量是2500家，和2007年相比增加了1100多家。从整体上看，2009年整个第三方B2B电子商务平台的年服务收入大约是253亿人民币，于2008年的220亿增长幅度为15%。

　　其中行业垂直类B2B网站，凭借对行业的深度理解和熟悉，比综合行业B2B网站更有利于开展行业性的B2B整合营销，资源整合能力也明显强于综合类B2B网站。

　　环球鞋网作为一家垂直类的B2B行业网站，曾先后荣获了“中国商业网站100强”、“中国行业电子商务网站100强”等荣誉称号。晋江鑫踏鞋业有限公司总经理廖谋高在采访中，指出：“专业的鞋行业电子商务网站，使鞋类交易更省心了，环球鞋网完整的鞋产业链数据库，省去了传统市场交易的很多环节。通过在环球鞋网上建立企业推广平台，使得众多商家能通过网络与鑫踏直接取得联系。” 坐落于福建省晋江市中国鞋都F幢的和兴鞋材商行，是一家专业生产鞋用中底板的批发商。和兴鞋材商行总经理倪清新告诉记者：“相对于传统品牌推广手段，电子商务有着它独特的优势。” 江苏省盐城市台森鞋机总经理仇建仇认为企业的发展除了完善内部管理，加强产品研发和客户售后服务外，自主品牌的推广也是很重要，“在这个‘酒香也怕巷子深’的年代里，把专业的事情交给专业的人士执行，往往事半功倍。

　　而随着电子商务的完善与发展，鞋企应用电子商务进一步扩大经贸合作、提升品牌核心竞争，开启新营销趋势，将成为一种必然趋势。曾荣获“中国电子商务B2B领军人物”的环球鞋网总经理林文佳表示，为适应行业发展的需求，更好的服务于业内各企业，2010年，环球鞋网将从区域上进行新一轮的拓展，推出“深度营销计划”。目前公司已参与百度网络营销平台，借助百度提高公司在网络上的品牌知名度，重点开拓线上服务，拉动线下企业互动，同时，还将推出全新功能的即时通讯。